Un modelo de geomarketing para la localización de supermercados: diseño y aplicación práctica

Amparo Baviera-Puig, Juan Buitrago-Vera and José Enrique Rodríguez-Barrio

No 1301, DOCFRADIS Working Papers from Catedra Fundación Ramón Areces de Distribución Comercial

Abstract: El geomarketing es una disciplina en plena evolución gracias a sus múltiples aplicaciones en el mundo empresarial. En este documento de trabajo, utilizando como base el modelo MCI de la teoría de la localización, se desarrolla un modelo de geomarketing con el fin de contribuir a la estrategia de localización de los supermercados. Los principales resultados obtenidos pueden clasificarse en dos grandes grupos: conceptuales y metodológicos. Por un lado, se profundiza en el conocimiento de los atributos determinantes de la atracción comercial de un supermercado y, por otro lado, la incorporación de los Sistemas de Información Geográfica facilita enormemente su aplicación práctica.

Keywords: Geomarketing; Supermercados; Localización; SIG; Modelo MCI (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: L81 M31 R30 (search for similar items in EconPapers)
Pages: 30
Date: 2013-03, Revised 2013-03
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