Marketing con causa. Evidencias prácticas desde la perspectiva del consumidor

Mª de las Mercedes Galán Ladero and Clementina Galera Casquet

No 1401, DOCFRADIS Working Papers from Catedra Fundación Ramón Areces de Distribución Comercial

Abstract: El marketing con causa ha ido adquiriendo cada vez una mayor relevancia, siendo, actualmente, una de las principales iniciativas de responsabilidad social que llevan a cabo las empresas. Su característica más destacada es que la donación de la empresa está condicionada por las ventas; es decir, depende en última instancia del comportamiento del consumidor. En este trabajo realizamos un estudio descriptivo de la opinión y el comportamiento del consumidor sobre las acciones de marketing con causa de la empresa. También hacemos referencia al papel clave del distribuidor en el éxito de este tipo de programas. Finalmente, como principales aportaciones del estudio, destacamos, en general, su influencia en el comportamiento del consumidor y, específicamente, la de distintos aspectos de marketing operativo en la intención de compra de productos vinculados a estas campañas.

Keywords: Marketing con Causa; Comportamiento del Consumidor; Responsabilidad Social Corporativa; Empresas; Organizaciones No Lucrativas (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: J14 L8 M31 (search for similar items in EconPapers)
Pages: 32
Date: 2014-04, Revised 2014-04
New Economics Papers: this item is included in nep-mkt
References: Add references at CitEc
Citations: View citations in EconPapers (1)

Published

Downloads: (external link)
http://www.catedrafundacionarecesdcuniovi.es/docs_ ... ocfradis_2014_01.pdf

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:ovr:docfra:1401

Access Statistics for this paper

More papers in DOCFRADIS Working Papers from Catedra Fundación Ramón Areces de Distribución Comercial 33071. Contact information at EDIRC.
Bibliographic data for series maintained by Nuria Viejo Fernandez ().