La confianza y la actitud hacia la red social como determinantes de la intención de aceptar herramientas de marketing. Diferencias según intensidad de uso de la red

Rebeca Cordero Gutiérrez and Libia Santos Requejo

No 1403, DOCFRADIS Working Papers from Catedra Fundación Ramón Areces de Distribución Comercial

Abstract: Las redes sociales horizontales se han convertido en los últimos años en un gran escaparate para las empresas. La comunidad científica no ha tratado en profundidad qué es lo que provoca que ciertos individuos decidan aceptar publicidad o participar en promociones a través de este medio. Más concretamente, el estudio pretende comprobar si es el número de horas dedicadas al uso de estas plataformas un factor determinante en su comportamiento. Este estudio desvela que los usuarios con un nivel de actividad media en estas redes sociales son más propensos a utilizar herramientas comerciales en red. Nuestros resultados y conclusiones arrojan luz a un campo del marketing tanto académico como profesional aún en desarrollo.

Keywords: Red social; actitud; confianza; intención de comportamiento; intensidad de uso (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: M31 M37 M39 (search for similar items in EconPapers)
Pages: 30
Date: 2014-04, Revised 2014-04
New Economics Papers: this item is included in nep-mkt
References: Add references at CitEc
Citations:

Published

Downloads: (external link)
http://www.catedrafundacionarecesdcuniovi.es/docs_ ... ocfradis_2014_03.pdf

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:ovr:docfra:1403

Access Statistics for this paper

More papers in DOCFRADIS Working Papers from Catedra Fundación Ramón Areces de Distribución Comercial 33071. Contact information at EDIRC.
Bibliographic data for series maintained by Nuria Viejo Fernandez ().