Il marketing nella gestione di uno stadio moderno

Stefano Giudice

Rivista di Diritto ed Economia dello Sport, 2008, vol. 4, issue 2, 37-65

Abstract: Introduzione - 1. Perché il marketing è diventato così importante per gli impianti calcistici - 2. Product extention - 3. I fattori caratterizzanti il prodotto stadio - 4. L’influenza delle nuove tecnologie - 5. Il co-marketing e l’attività di sponsorizzazione - 5.1. L’ultima tendenza: la cessione dei Naming Rights - 6. L’evoluzione dei mercati e l’esigenza di una strategia di marketing diversificata - 7. La rivoluzione olandese: il caso Amsterdam ArenA - 8. L’applicazione del marketing mix nella gestione dell’ArenA - Conclusioni - Bibliografia

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Date: 2008
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