Dynamische Preisgestaltung in der digitalisierten Welt

Dynamic Pricing in a Digitized World

Martin Spann and Bernd Skiera

Schmalenbach Journal of Business Research, 2020, vol. 72, issue 3, 321-342

Abstract: Zusammenfassung Digitale Technologien begünstigen den Einsatz einer dynamischen Preisgestaltung, also von Preisen, die für ein prinzipiell gleiches Produkt unangekündigt variieren. Dabei werden in der öffentlichen Diskussion unterschiedliche Ausgestaltungsformen dynamischer Preise oftmals vermischt, was eine sinnvolle Analyse der Vor- und Nachteile der dynamischen Preisgestaltung erschwert. Das Ziel des Beitrags ist die Darstellung der ökonomischen Grundlagen und die Diskussion sowie Klassifikation der Ausgestaltungsmöglichkeiten der dynamischen Preisgestaltung. Darüber hinaus erfolgt eine Bewertung der Vor- und Nachteile der dynamischen Preisgestaltung aus Käufer- und Verkäufersicht. Abschließend werden Implikationen für die betriebswirtschaftliche Forschung diskutiert.

Keywords: Dynamic Pricing; Preisdifferenzierung; Preisdiskriminierung; Digitalisierung; Privatsphäre; Datenschutz; Dynamic pricing; Price differentiation; Price discrimination; Digitization; Privacy; M30; D40; D10 (search for similar items in EconPapers)
Date: 2020
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DOI: 10.1007/s41471-020-00095-0

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