Employer Branding: Kritische Würdigung eines personalwirtschaftlichen Gestaltungsansatzes

Thomas Behrends and Maren Bauer

No 12, Flensburger Hefte zu Unternehmertum und Mittelstand from Jackstädt-Zentrum Flensburg

Abstract: In der personalwirtschaftlichen Praxis hat sich das Konzept des Employer Branding mittlerweile als ein wesentlicher Bestandteil modernen Personalmanagements mehr oder weniger fest etabliert. Die Entwicklung, Implementierung und Kommu-nikation einer unverwechselbaren Arbeitgebermarke gilt vielen Unternehmen in-zwischen als bedeutsame Voraussetzung, um sich auf den strategisch bedeutsamen Arbeitsmärkten für Fach- und Führungskräfte erfolgreich behaupten zu können. Anhand einer Sichtung einschlägiger Standardwerke, Lehrbücher und Praxisratgeber zum Thema unterzieht der vorliegende Beitrag die inhaltliche Substanz des Employer Branding-Konzepts einer kritischen Würdigung. Dabei treten einige fun-damentale Schwächen, Widersprüchlichkeiten und "blinde Flecken" zutage, die nicht bloß als argumentative Unzulänglichkeiten einzelner Publikationen abgetan werden können, sondern die postulierte Leistungsfähigkeit des Employer Branding-Ansatzes ganz grundsätzlich in Frage stellen. Im Endergebnis gelangen die Autoren zu der Schlussfolgerung, dass es sich beim Employer Branding ledig-lich um eine zeitgeistgemäß aufbereitete Neuauflage des hinlänglich bekannten Themas "Personalmarketing" handelt.

Date: 2016
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