Erfolgsfaktoren und Misserfolgsfaktoren im Low Budget Guerilla Marketing

Gerd Nufer and Sophie Marie Kurzke

No 2019-4, Reutlingen Working Papers on Marketing & Management from Reutlingen University, ESB Business School

Abstract: Eine hohe Werbewirkung erreichen, die sich durch Kreativität von Wettbewerbern absetzt und das mit geringen finanziellen Mitteln - das ist eine Wunschvorstellung für viele Start-Ups. Doch offen bleibt die Frage nach dem Wie. Eine Möglichkeit, dieses Ziel zu erreichen, bildet das Low Budget Guerilla Marketing. Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich damit, wie Guerilla Marketing mit einem über-schaubaren Budget erfolgreich umgesetzt werden kann. Den Rahmen für die Analyse bildet die Erfolgsfaktorenforschung. Erarbeitet werden entscheidende Erfolgs- und Misserfolgsfaktoren des Low Budget Guerilla Marketing.

Date: 2019
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DOI: 10.15496/publikation-30455

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