Warum ist eine starke Marke wichtig für den deutschen Mittelstand?

Sarah Hellstern, Vanessa Menig, Janina Mörk, Julia Schopf, Laura Zimmermann, Julius Ulrich, Parwiz Torgull and Gerd Nufer

No 2019-5, Reutlingen Working Papers on Marketing & Management from Reutlingen University, ESB Business School

Abstract: Eine starke, zukunftsfähige Marke ist ein wesentlicher Treiber für erfolgreiche Geschäftsmodelle, Produkte und Services - das gilt auch für den deutschen Mittelstand. Der Beitrag zeigt, weshalb es für den Mittelstand vielversprechend ist, sich eine starke Marke aufzubauen. Denn eines ist mit großer Sicherheit zu sagen: Märkte ändern sich, starke Marken aber bleiben.

Date: 2019
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DOI: 10.15496/publikation-33534

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