Weihnachtsmärkte - Charakterisierung der Besucher und Bedeutung unterschiedlicher Faktoren für diese

Felix Wölfle and Linda Schnorbus

No 2/2019, IU Discussion Papers - Hospitality, Tourism & Event from IU International University of Applied Sciences

Abstract: Weihnachtsmärkte sind in den meisten deutschen Städten fester Bestandteil des Brauchtums in der Adventszeit und ein Highlight im Veranstaltungskalender. Sie vermitteln den Gästen eine vorweihnachtliche Stimmung und sorgen für wichtige Umsätze bei den Markthändlern und im angrenzenden städtischen Einzelhandel. Die Besu-cherstruktur scheint häufig einen Bevölkerungsquerschnitt darzustellen. Um die Besucherstruktur charakterisie-ren zu können und die Bedeutung unterschiedlicher Faktoren der Weihnachtsmärkte für die Besucher zu eruieren, wurden in zehn unterschiedlichen Städten in Nordrhein-Westfalen und Hessen Vor-Ort-Befragungen durchgeführt. Dabei kristallisierte sich heraus, dass die Besucher vornehmlich Tagesgäste sind, aber mehrmals jährlich auf Weihnachtsmärkte gehen. Das gastronomische Angebot wird dabei am häufigsten genutzt, wobei die soziale Kom-ponente durch das Zusammensein mit Freunden augenscheinlich zu Tragen kommt. Aufwendige Werbemaßnah-men für Weihnachtsmärkte scheinen nicht notwendig zu sein, das alljährliche Stattfinden mit der terminlichen Verlässlichkeit in der Adventszeit schafft ausreichend Bewusstsein bei den Besuchern.

Keywords: Weihnachtsmarkttourismus; Events; Brauchtum; Touristische Wertschöpfung (search for similar items in EconPapers)
Date: 2019
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