User-generated Content: Strategien und Einsatz in der Marketingkommunikation

Jawin Schell

No 62, Working Papers for Marketing & Management from Offenburg University, Department of Media and Information

Abstract: Gegenstand dieser Arbeit wird die Frage sein, inwiefern es sich bei User-generated Content um eine sinnvolle Ergänzung für die Kommunikationspolitik von Marken handelt. Zudem soll umrissen werden, auf welche Art und Weise er sich bestmöglich in der Marketingkommunikation einsetzen lässt. Ein besonderes Augenmerk wird dabei der UGC-Kommunikation gewidmet werden, die Unternehmen auf ihren markeneigenen Kanälen betreiben. Da es sich hierbei um ein noch relativ junges, spezifisches und im wissenschaftlichen Diskurs nur wenig untersuchtes Themengebiet handelt, sollen strategische Hintergründe und Zielsetzungen beleuchtet werden, die Unternehmen und Marken dazu bewegen, User-generated Content zu fördern und auf eigenen Kanälen auszuspielen.

Keywords: Marketingkommunikation; Medienwandel; Consumers-as-Creators; Social Media Marketing (search for similar items in EconPapers)
Date: 2022
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DOI: 10.48584/opus-5329

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