MARKETING METRICS EM COMUNICAÇÃO NO AGRONEGÓCIO:UM ESTUDO DE CASO NO PÓLO REGIONAL DE VIÇOSA ATRAVÉS DO MODELO DE AMBLER

Maisa Gomide Teixeira, Agnaldo Keiti Hiiguchi and Francisco Giovanni David Vieira

No 147145, 44th Congress, July 23-27, 2006, Fortaleza, Ceará, Brazil from Sociedade Brasileira de Economia, Administracao e Sociologia Rural (SOBER)

Abstract: Este trabalho busca apresentar uma análise da utilização de Marketing Metrics em comunicação em uma empresa brasileira atuante no agronegócio, particularmente na Zona da Mata mineira, à partir do modelo proposto por Ambler (2000). A questão de pesquisa contida no trabalho está relacionada à adoção de medidas de desempenho por parte desta empresa no acompanhamento de atividades de marketing. O estudo dessa questão tem se caracterizado como relevante para praticantes e acadêmicos devido à dificuldade de se mensurar o retorno sobre o investimento em marketing, principalmente na diferenciação da marca, bem como por se subestimar os seus benefícios para as empresas. Os procedimentos metodológicos adotados para a condução do estudo envolveram o emprego de pesquisa descritiva com corte transversal e a realização de entrevistas semi-estruturadas junto ao executivo principal de marketing da empresa localizada no pólo regional de Viçosa, área escolhida como referência empírica para a pesquisa. Os resultados da pesquisa indicam a presença de parâmetros de medição nãofinanceiros, tanto internos quanto externos. Porém, a presença de critérios pouco precisos para discriminar a contribuição das atividades de comunicação em marketing nos lucros também foi detectada.

Keywords: Agribusiness (search for similar items in EconPapers)
Pages: 16
Date: 2006
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DOI: 10.22004/ag.econ.147145

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