Estudio sobre las condiciones de competencia en el sector de la publicidad online en España

Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) ()
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Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC): Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC)

Colección Estudios de Mercado from Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC)

Abstract: El estudio analiza la condiciones de competencia en el sector de la publicidad online en España y ofrece una serie de recomendaciones para mejorar el funcionamiento de este mercado desde la óptica de la competencia y la regulación eficiente. La publicidad online es clave para la competencia pues permite a los anunciantes llegar a sus consumidores. Además, es la principal fuente de financiación del contenido en internet y constituye una de las vías de ingresos más importantes para las grandes plataformas digitales. Un funcionamiento más competitivo del sector de la publicidad favorecerá que empresas nacientes o innovadoras comuniquen mejor sus mensajes. Eso incrementará la eficiencia de toda la economía, pues se empodera a empresas y consumidores con mayor capacidad de elección para tomar decisiones óptimas.

Keywords: Competencia; Publicidad online; Publicidad digital; Digitalización; Datos; Regulación (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: K21 L40 L82 L86 (search for similar items in EconPapers)
Pages: 184 páginas
Date: 2021-07-07
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