Vai trò của virtual try-on và digital marketing trong việc hình thành ý định mua sắm trên các sàn thương mại điện tử

Bùi Ngọc Tuấn Anh, Lê Phương Loan, Nguyễn Đặng Phương Anh and Lê Thị Ngân Hạnh
Additional contact information
Bùi Ngọc Tuấn Anh: Trường Đại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh, Hồ Chí Minh, Việt Nam
Lê Phương Loan: Trường Đại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh, Hồ Chí Minh, Việt Nam
Nguyễn Đặng Phương Anh: Trường Đại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh, Hồ Chí Minh, Việt Nam
Lê Thị Ngân Hạnh: Trường Đại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh, Hồ Chí Minh, Việt Nam

TẠP CHÍ KHOA HỌC ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH - KINH TẾ VÀ QUẢN TRỊ KINH DOANH, 2025, vol. 20, issue 7, 103-120

Abstract: Trong thời đại thương mại điện tử phát triển mạnh mẽ, việc thu hút và giữ chân khách hàng trở nên vô cùng quan trọng. Nghiên cứu này tập trung vào hai yếu tố chính là Virtual Try-on (VTO) và Digital Marketing, nhằm tìm hiểu tác động của chúng đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng. Đây là nghiên cứu đầu tiên đi sâu vào đánh giá kết hợp tác động của hai nhân tố này dưới góc nhìn so sánh các giá trị cảm nhận trong lĩnh vực thương mại điện tử. Qua khảo sát 496 người tiêu dùng tại TP.HCM, phân tích dữ liệu bằng Smart-PLS 4.0, kết quả cho thấy: giá trị hưởng thụ cảm nhận có ảnh hưởng lớn nhất (β = 0.375, p

Keywords: digital marketing; giá trị hưởng thụ cảm nhận; giá trị tiện ích cảm nhận; virtual try-on; ý định mua (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: L81 M31 M37 (search for similar items in EconPapers)
Date: 2025
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
https://journalofscience.ou.edu.vn/index.php/econ-vi/article/view/3878/2468 (application/pdf)

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:bjw:econvi:v:20:y:2025:i:7:p:103-120

DOI: 10.46223/HCMCOUJS.econ.vi.20.7.3878.2025

Access Statistics for this article

TẠP CHÍ KHOA HỌC ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH - KINH TẾ VÀ QUẢN TRỊ KINH DOANH is currently edited by Nguyen Thuan

More articles in TẠP CHÍ KHOA HỌC ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH - KINH TẾ VÀ QUẢN TRỊ KINH DOANH from HO CHI MINH CITY OPEN UNIVERSITY JOURNAL OF SCIENCE, HO CHI MINH CITY OPEN UNIVERSITY
Bibliographic data for series maintained by Vu Tuan Truong ().