EFECTOS DE LA COMUNICACIÓN INTEGRADA DE MARKETING A TRAVÉS DE LA CONSISTENCIA ESTRATÉGICA: UNA PROPUESTA TEÓRICA Y METODOLÓGICA

María Ángeles Navarro Bailón (), María Sicilia Pinero () and Elena Delgado Ballester ()

Estudios Gerenciales, 2009

Abstract: RESUMENMucho se ha hablado hasta ahora acerca de la gestión integrada de las herramientas que conforman el mix de comunicación (Comunicación Integradade Marketing). Sin embargo, la mayoría de los estudios desarrollados al respecto se han dedicado a analizar los efectos económico-financieros que esta forma de gestión puede tener para las empresas, de manera que muy poco se ha constatado acerca de la eficacia que posee una campana integrada de comunicación desde el punto de vista del consumidor. Partiendode la consistencia estratégica como vía de integración, en el presentetrabajo se plantean los efectos que puede ejercer una campana integradasobre el procesamiento de la informacióny sobre las evaluaciones que el consumidor hace de la campana.

Keywords: Comunicación Integrada de Marketing(CIM); consistencia estratégica; consumidor. (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: M31 (search for similar items in EconPapers)
Date: 2009
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