El marketing al servicio de las organizaciones del tercer sector

Claudia Eugenia Toca Torres ()

Estudios Gerenciales, 2013

Abstract: El objetivo del presente artículo es revisar el verdadero significado del marketing al servicio de las organi- zaciones cuya finalidad es neta y exclusivamente social. El artículo toma distancia del mercadeo social —tan ampliamente investigado— y evita en todo momento una adopción discrecional de herramientas y procesos del marketing comercial; busca en consecuencia, consolidar un enfoque acorde con la naturaleza, acti- vidades y público de las organizaciones sociales. A partir del análisis de literatura especializada de las cien- cias sociales y políticas, como institucionalismo, política social, bienes públicos, pobreza y vulnerabilidad, se deduce un lenguaje pertinente para esta tipología mercadológica, y se trasciende a su respectivo contraste con la realidad social colombiana. Estas claridades permiten, finalmente, proponer el contenido de un curso sobre asuntos sociales y de marketing.

Keywords: Tercer; sectorCausa; social; Organizaciones; sociales; Marketing (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: M39 (search for similar items in EconPapers)
Date: 2013
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