Personalidade de marca de cursos de psicologia: um estudo em cidades do Brasil, Peru e Chile

Izabelle Quezado (), Verónica Peñaloza, Marianela Denegri, Ellen Campos Sousa, Victoria Aymé Barreda Parra and Felipe Gerhard

Estudios Gerenciales, 2016, vol. 32, issue 140, 239-249

Abstract: Esta pesquisa objetiva identificar trac¸ os de personalidade de marca de cursos de psicologia de universidades com características regionais peculiares em cidades do Brasil, Chile e Peru. Os dados gerados por meio de survey com 609 estudantes foram submetidos a análise fatorial exploratória e, posteriormente, a análise fatorial confirmatória. Os resultados mostram que a estrutura da personalidade de marca possui 3 dimensoes, compostas por 13 trac¸ os de personalidade, que se denominaram de competencia, excitac¸ ao e elitismo, com coeficientes de confiabilidade aceitáveis. Ademais, é possível observar que a personalidade da marca tem identificac¸ ao adequada as características específicas de cada regiao, tais como atributos culturais, paisagem e clima.

Keywords: Personalidade de marca; Psicologia econômica; Educacão superior (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: L32 M10 M31 (search for similar items in EconPapers)
Date: 2016
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://www.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudio ... es/article/view/2302

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:col:000129:015182

Access Statistics for this article

More articles in Estudios Gerenciales from Universidad Icesi Contact information at EDIRC.
Bibliographic data for series maintained by Coordinador ICESI ().