La autenticidad de la marca, su efecto en la imagen y reputación de marca de productos cerveceros en México

Osiris María Echeverría-Ríos (), José Melchor Medina-Quintero () and Demian Abrego-Almazán ()

Estudios Gerenciales, 2021, vol. 37, issue 160, 364-374

Abstract: La autenticidad de marca se ha convertido en un aspecto relevante para el consumidor, por ello, el propósito del estudio fue determinar su influencia en la imagen y reputación de marca de productos cerveceros. Para alcanzarlo, se aplicó un cuestionario a 200 consumidores en la región Noreste de México. Los datos se analizaron a partir de ecuaciones estructurales y moderación categórica con la técnica de mínimos cuadrados parciales. Los resultados indican que la autenticidad-compromiso-calidad y la autenticidad-sinceridad afectan la imagen de marca y la reputación; en contraste, la autenticidad-herencia no influye en la imagen de marca ni en la reputación. La moderación categórica apunta a que existen diferencias en cuanto al sexo respecto a la autenticidad-herencia y reputación.

Keywords: autenticidad; imagen; marca; cerveza (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: M31 M37 (search for similar items in EconPapers)
Date: 2021
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https://doi.org/10.18046/j.estger.2021.160.3966

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