Conexiones alienadas entre economía, marketing y globalización

Jorge Enrique Garcés Cano ()

Apuntes del Cenes, 2015, vol. 34, issue 60, 41-94

Abstract: Este artículo constituye un esfuerzo teórico-conceptual y descriptivo por entender las conexiones entre una teoría del marketing con real foco en el consumidor (el papel de la demanda) y los aspectos socioculturales, ideológicos, políticos y económicos de los autores del macromarketing, que se asumen divergentes de un micromarketing cuyo origen neoclásico ha impedido su conceptualización desde la ciencia y su método; máxime en esta etapa del capitalismo, en que los efectos de la globalización se manifiestan sobre los habitantes del planeta Tierra, todos consumidores y seres humanos con derecho a desarrollarse integralmente, en convivencia con las demás especies.

Keywords: dialéctica; economía; globalización; micromarketing; macromarketing; marketing neoclásico; materialismo histórico (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: A12 D11 F60 L10 L13 L22 M00 M31 (search for similar items in EconPapers)
Date: 2015
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