El marketing del partido político en el gobierno

Pedro Barrientos Felipa ()

Revista Semestre Económico, 2010

Abstract: El marketing político es un campo nuevo para los profesionales del mercadeo y es necesarioconocer hasta dónde llega su campo de acción. En tal sentido, el objetivo del artículo esexplicar que el marketing es, además de una actividad que puede ser utilizada en procesoselectorales, también lo es para momentos en que la organización le corresponde gobernar.Es decir, el marketing siempre está presente. Para la mejor exposición de las ideas se haacudido a publicaciones que tratan el tema de manera tanto teórica como empírica, perotambién se anade la reflexión del autor acerca de este tema. La conclusión importante esque los líderes de la organización política y los profesionales de marketing que trabajandentro de ellas deben estar seguros de que el futuro de la organización está ligado a lasacciones de marketing que realizan.

Keywords: Marketing político; organización política; marketing de gobierno; marketing electoral. (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: M31 M38 (search for similar items in EconPapers)
Date: 2010
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