APLICACIÓN DE UN ESTUDIO DE MERCADO PARA EL LANZAMENTO DE UN NUEVO PRODUCTO POMM-E" Polvo compacto con extracto de manzana y vitamina E"

Cecilia Molina Nagles (), Johanna Burgos M, Joyce Martínez J and Juan Silvera T

Revista Jornadas de Investigación, 2010

Abstract: El objetivo principal de este trabajo fue realizar una investigación de mercado que nos permitiera medir la factibilidad de lanzar al mercado de las mujeres cartageneras, un nuevo polvo compacto hecho a base de manzana y vitamina E; el cual brinda propiedades astringentes y nutritivas al cutis de la mujer. El valor agregado de nuestro producto es que está hecho a base natural lo que nos da una ventaja respecto a la competencia. Observamos que una gran parte de la población de las mujeres cartageneras sufre de acné y que un gran porcentaje de estas no están satisfechas totalmente con el polvo compacto que actualmente utilizan. Basándonos en esto, vimos la posibilidad de crear un producto que satisfaga esta necesidad en el mercado. Después de realizado el estudio, obtuvimos datos que nos mostraron el comportamiento y la reacción de los consumidoresante nuestro producto. Esta reacción fue positiva lo que nos dio seguridad de lanzarlo al mercado.Por otra parte, a la hora cuantificar la demanda y los diferentes tipos de mercado; la cifra obtenida fue buena debido a que el mercado real de la marca resulto ser un gran porcentaje del mercado potencial máximo. Es decir, que existe una gran cantidad de mujeres que estarían dispuestas a probar este producto.

Keywords: Polvo compacto; propiedades de la manzana; acné; propiedades de la vitamina E; acción astringente; nutrición de la piel; envejecimiento prematuro. (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: M31 (search for similar items in EconPapers)
Date: 2010
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