La orientación al mercado y el enfoque relacional: efectos en la innovación y el éxito del textil espanol

Inés Kuster () and Natalia Vila ()

No 8757, Ensayos de Economía from Universidad Nacional de Colombia Sede Medellín

Abstract: Los cambios producidos en el entorno espanol ponen de manifiesto la necesidad por parte de las empresas de la adopción de aquellos enfoques de marketing que les permitan mantener ventajas competitivas sostenibles y alcanzar el éxito (medido en términos financieros y de desempeno). En este contexto, el presente trabajo se analiza la orientación al mercado y el enfoque de marketing relacional, la relación existente entre ellos, y sus efectos en la estrategia de innovación y en el éxito empresarial. El estudio se ha llevado a cabo con una muestra de 154 empresarios del textil espanol. Los resultados destacan la relevancia de dichos enfoques marketing, así como el efecto mediador de la innovación en la relación entre orientación al mercado y éxito.

Keywords: orientación al mercado; marketing relacional; innovación en productos; procesos; estrategias y mercados; éxito financiero y desempeño (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: M31 (search for similar items in EconPapers)
Pages: 38
Date: 2010-05-31
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