La innovación en marketing de las empresas agroindustriales de la Provincia de Sugamuxi

Jenny Mairena Herrera Rodriguez (), Lina María Otálora Gómez () and Oscar Mauricio Lozano Rueda ()
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Jenny Mairena Herrera Rodriguez: Universidad de Boyacá
Lina María Otálora Gómez: Universidad de Boyacá
Oscar Mauricio Lozano Rueda: Universidad de Boyacá

Revista Tendencias, 2020, vol. 21, issue 2, 45-62

Abstract: El objetivo de este trabajo consiste en diagnosticar la innovación en marketing de las empresas agroindustriales de la Provincia de Sugamuxi para poder evidenciar las falencias y fortalezas, con el fin de crear estrategias que aporten en la competitividad de las companías. Este análisis se realizó a través de un enfoque cuantitativo de tipo descriptivo y transversal porque se aplicó en una sola ocasión una encuesta a 39 empresas agroindustriales de la Provincia de Sugamuxi. Se determina que ano tras ano vendan los mismos productos, al mismo cliente con un idéntico empaque y distribución afectando el crecimiento y rentabilidad de la empresa porque no se aumenta la participación del mercado ni nuevos clientes.

Keywords: innovación; mercadeo; agroindustria; gestión de innovación; actividad económica regional (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: E31 M31 O32 Q13 R11 (search for similar items in EconPapers)
Date: 2020
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https://doi.org/10.22267/rtend.202102.140

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