Sinn statt nur Gewinn: Potentiale und Besonderheiten des Purpose in Start-ups

Norbert Kailer and Wolfgang Hora

ZfKE – Zeitschrift für KMU und Entrepreneurship, 2024, vol. 72, issue 2, 101-106

Abstract: Der Fokus auf eine sinnstiftende, gesellschaftlich relevante Unternehmensausrichtung jenseits von Profit – der Purpose – gilt als Triebkraft für Innovation, Mitarbeitermotivation und Kundenbindung. Doch es gibt auch kritische Aspekte: Der Druck, einen authentischen Purpose zu verkörpern, kann zu Überforderung führen oder als Marketinginstrument missbraucht werden. Start-ups riskieren ihre Glaubwürdigkeit, wenn der propagierte Purpose nicht in der Unternehmenskultur verankert und gelebt wird. Zudem können Spannungen entstehen, wenn kurzfristige finanzielle Ziele den langfristigen Sinnanspruch gefährden. Dieser Artikel beleuchtet Chancen und Herausforderungen der Purpose-Integration und zeigt Wege auf, wie Purpose-getriebenes Handeln Start-ups in eine dynamische Wachstumsphase führen kann. Trans-Abstract: Purpose – i.e. the endeavor to pursue a socially relevant mission beyond profit – serves as a driver for innovation, employee motivation and customer satisfaction. However, there are also critical aspects: The need to fulfill an authentic purpose can lead to overload or be misused as a marketing tool. Thus, start-ups risk losing their credibility if the purpose is not deeply rooted in their corporate culture. Moreover, tensions occur when short-term financial goals jeopardize the long-term sense of purpose. This article sheds light on the opportunities and challenges of purpose integration and illustrates how purpose-driven initiatives can lead start-ups towards a dynamic growth phase.

Date: 2024
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