Veränderung der Marketing-Berufsbilder durch KI: Nachwuchswissenschaftliche Impulse

Olexiy Khabyuk, Defne Duran, Alina Mörtl, Anne Odendahl, Sarah Schimschal, Lea Bernard, Yuliia Hrechukha, Nina Marten, Mariam Ziaei Javid, Nicole Zimmermann, Charlotte Langer, Leona Orth, Leonie Schönwasser, Maren Winkelmann, Selina Menger, Emily Tiemann, Greta Scharf, Janna Kürten, Lena Wilms and Tatjana Larina
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Olexiy Khabyuk: Department of Economics of the Duesseldorf University of Applied Sciences

Duesseldorf Working Papers in Applied Management and Economics from Duesseldorf University of Applied Sciences

Abstract: Der Sammelband präsentiert die Ergebnisse studentischer Arbeiten aus dem Modul "Multimediamanagement" im Master-Studiengang "Kommunikations-, Multimedia- und Marktmanagement". Im Fokus steht die Untersuchung des Status Quo sowie der Auswirkungen generativer KI auf zentrale Berufsbilder im Marketing, wie Social Media Manager, E-Mail-Marketing-Manager, Projektmanager im Marketing und PR-Manager. Basierend auf Inhaltsanalysen von Stellenanzeigen und Interviews mit Praktikern werden aktuelle Anforderungen und Entwicklungen aufgezeigt. Die Ergebnisse verdeutlichen, dass KI alle untersuchten Berufsfelder beeinflusst, jedoch in unterschiedlichem Ausmaß: Während Tätigkeiten wie Social Media und E-Mail-Marketing bereits stark durch KI-Tools geprägt werden, zeigen sich im Projekt- und PR-Management bislang weniger umfassende Veränderungen. Der Sammelband bietet nicht nur wissenschaftlich fundierte Einblicke, sondern auch wertvolle Impulse für die Weiterentwicklung der Marketingbranche.

Keywords: Digitalisierung; Generative KI; Stellenanforderungen (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: M5 M50 (search for similar items in EconPapers)
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Published in Forschungsberichte des Fachbereichs Wirtschaftswissenschaften der Hochschule Duesseldorf, 2024,61 ISSN 2365-3361

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