Delimitación del Marketing con Causa o Marketing Social Corporativo mediante el análisis de empresas que realizan acciones de responsabilidad social

João Augusto Ramos e Silva and Iñaki Periáñez Cañadillas

Cuadernos de Gestión, 2003

Abstract: [ES] La ponencia es resultado de una investigación hecha para analizar si las características del Marketing con Causa o Marketing Social Corporativo, que propone la literatura, se reproducen en los estudios de casos de empresas que desarrollan acción de Responsabilidad Social en España. Puede decirse que la metodología del estudio tiene dos etapas: una inicial inductiva, basada en la literatura y en los casos de empresas, estudiadas cualitativamente en búsqueda de un modelo o hipótesis y una segunda deductiva, de análisis cuantitativo de las variables definidas. Para el análisis empírico fueran utilizados los 111 casos de empresas que rellenaron un cuestionario online en la página web de la Fundación Empresa y Sociedad.

Keywords: marketing con causa; responsabilidad social corporativa; tercer sector; organización no lucrativa; públicos; cause related marketing; social corporate responsability; third sector; no lucrative organization; stakeholders (search for similar items in EconPapers)
Date: 2003
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