Woody Allen e o mercado

Marcelo Milano Falcão Vieira, Jorge Francisco Bertinetti Lengler and Roberto C. Fachin

GV-EXECUTIVO, 2003, vol. 2, issue 1, 45-49

Abstract: Instrumento fundamental do marketing e conceito indispensável para a tomada de decisões, a segmentação de mercado pode guardar aspectos insuspeitados – e muito pouco nobres. Inspirado por um filme de Woody Allen, este artigo propõe-se a desconstruir o conceito e mostra que, apesar do recente discurso de reconhecimento e respeito às diferenças, ele mascara e reproduz práticas históricas de discriminação e dominação.

Date: 2003
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