Tirania das marcas

Pedro Fernando Bendassolli and Zilla Patricia Bendit

GV-EXECUTIVO, 2004, vol. 2, issue 4, 33-37

Abstract: Poucas áreas receberam tanta atenção e desenvolveram-se tanto nos últimos anos quanto a gestão de marcas. Hoje, as marcas estão entre os ativos mais valiosos das empresas e constituem verdadeiro objeto de culto para os profissionais de marketing. Unanimidade? Nem tanto. Contra os missionários das marcas arma-se outro numeroso exército, que denuncia a tirania das marcas e sua capacidade de manipular, corromper, iludir e homogeneizar. Nas páginas seguintes, os leitores poderão comparar duas perspectivas diferentes sobre este importante tema.

Date: 2004
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