EFECTIVIDAD DE LOS MEDIOS ALTERNATIVOS PARA BEBIDAS ALCOHÓLICAS Y CIGARRILLOS QUE NO PAUTAN EN MEDIOS TRADICIONALES POR LAS NORMATIVAS LEGALES

Juan T. Calderón Cisneros, Verónica A. Ochoa Herrera and Alba Valarezo Sánchez

Contribuciones a las Ciencias Sociales, 2015, issue 2015-06

Abstract: La publicidad es una herramienta utilizada para comunicar la existencia de un productos al igual que impulsa a su comercialización, sin embargo actualmente en el país se han implementado algunas normas para su adecuado uso, sobre todo de acuerdo a la procedencia del producto que esta pautando. En el 2013 se puso en vigencia algunos artículos de la Ley de Comunicación y en la Constitución sobre la prohibición de la publicidad de alcohol y cigarrillos en los medios de comunicación, porque el consumo excesivo de estos productos atentan contra la vida de las personas, y al ser publicitados incita a que las personas los compren y consuman. Debido a todas estas normas legales impuestas por el Estado las empresas de estos dos tipos de productos buscan llegar al consumidor para que su producto no baje las ventas y llegue a existir perdidas por el efecto que causa la falta de publicidad, sin embargo las empresas han optado por publicitar en los medios poco tradiciones, pues su eficacia ha permitido que no tengan mayor impacto con la imposición de estas leyes. La eficacia de los medios alternativos depende de cómo la empresa los busque implementar para llegar a su grupo objetivo

Keywords: Cigarrillo; Alcohol; publicidad BTL; normas legales; medios de comunicación (search for similar items in EconPapers)
Date: 2015
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