O PATRIMÔNIO ENQUANTO ESTRATÉGIA DE MARKETING

Karla Nazareth-Tissot*

Contribuciones a las Ciencias Sociales, 2016, issue 2016-02

Abstract: No mundo do marketing, um patrimônio familiar com décadas de história pode transformar um produto, justificando sua superioridade perante a concorrência. Da mesma maneira, a utilização de ferramentas mercadológicas podem ser observadas na ativação de um patrimônio cultural. Esta utilização do patrimônio como estratégia de marketing e branding, para conferir autenticidade a bens de consumo, e a utilização de ferramentas do marketing na ativação do patrimônio cultural é o tema de estudo deste ensaio.

Keywords: Patrimônio; Storytelling; Marketing. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2016
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