ESTUDIO DE ESTRATEGIAS DE MARKETING POLà TICO EN EL PARTIDO POLà TICO “ALIANZA PAà S†DE ECUADOR

Edgar Salas L. and Alexandra Benítez Martínez

Contribuciones a las Ciencias Sociales, 2016, issue 2016-06

Abstract: Las estrategias de comunicación y marketing político en la actualidad cumplen un rol esencial en la vida y permanencia de un partido político, está bien podría garantizar el triunfo en las elecciones o llevar a los candidatos a un gran fracaso electoral. Los partidos políticos y sus candidatos conocen de la importancia de la aplicación de las mismas y sus distintas herramientas que están poseen para poder alcanzar las metas y objetivos establecidos previos a la campaña. El tiempo en el cual la popularidad garantizaba los triunfos electorales quedaron atrás, en la actualidad implementando estrategias claves y continuas tanto de marketing político como de comunicación política son aquellas que actúan de una forma determinante en el momento de las votaciones. El partido político con mayor crecimiento de afiliaciones y popularidad Alianza País, descubrió esta realidad en el 2006 por lo cual le ha permitió mantenerse triunfador en la distintas elecciones, nacionales y seccionales, los partidos de oposición han tratado de imitar dichas estrategias sin obtener los mismo resultados. Por lo cual este estudio busca analizar las estrategias de marketing político y de comunicación utilizadas por el partido Alianza País, estos mediantes análisis de fuentes secundarias, entrevistas y grupos focales para definir las estrategias claves y la percepción de los votantes respecto a las mismas. los resultados de la investigación muestran la importancia de la comunicación política, del marketing digital y de la continua investigación de mercado por parte del partido; por lo cual se pudo concluir que la clave esencial del éxito de Alianza País fue y sigue siendo un continuo manejo de la imagen de los representantes del partido, así mismo como la continua investigación del mercado, este caso los votantes logrando así una relación mucho más personalizada que los ha llevado al triunfo electoral en más de una ocasión.

Keywords: Estrategias; Marketing Político; Comunicación; Alianza País; Investigación de Mercado. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2016
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