Neuromarketing: a ciência por trás do consumo

Felipe Augusto Miguel Ramos dos Santos, Genival José Alves, Luana Alecrim de Brito and Paulo Eduardo Ribeiro

Contribuciones a las Ciencias Sociales, 2020, issue 2020-03

Abstract: Saber o que o seu consumidor está pensando é a parte fundamental para o sucesso de uma empresa, bem como uma ferramenta essencial para o marketing. O presente ensaio objetivou apresentar o Neuromarketing como uma ferramenta inovadora, para utilização de organizações que visam se manterem competitivas no mercado. Neste período de incertezas e transformações, que vivemos, onde tal assunto pode se tornar um conjunto de ferramentas a serem utilizadas na persuasão e manipulação do público alvo, aprimorando campanhas publicitárias e alavancando a organização para um patamar de resultados assertivos. O estudo foi feito a partir de levantamento bibliográfico a partir da utilização de livros, artigos, monografias, teses e dissertações adquiridas de fontes seguras de consulta, além de uma pesquisa quantitativa para interpretação dos dados coletados a partir da aplicação de um formulário disponibilizado na internet. Para a fundamentação do objetivo e apresentação dos resultados, foram apresentados estudos nacionais onde foi possível evidenciar que o Neuromarketing ainda é considerado um campo de estudo relativamente novo, deste modo há um grande desafio sobre evidenciar os conceitos e objetivos deste tema.

Keywords: Neuromarketing; Neurociência e marketing; Comportamento do consumidor; Ferramentas de inovação. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2020
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