PROPUESTA DE ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN COMERCIAL PARA SEMILLA BÁSICA DE GRANOS

Marlene Penichet Cortiza, Orlando Saucedo Castillo, Arlet Hernández Abreu and William Llerena Lantigua

Observatorio de la Economía Latinoamericana, 2008, issue 96

Abstract: El trabajo se desarrolló sobre la base de las investigaciones realizadas en conjunto con el grupo de mejoramiento genético y producción de semillas de granos perteneciente al Centro de Investigaciones Agropecuarias (CIAP) de la U.C.L.V., teniendo como finalidad la propuesta de un Plan de Comunicación Comercial para la semilla básica de granos. Se fundamenta la necesidad de buscar alternativas viables a la solución del problema alimentario, basadas en la producción nacional. Se demuestra además que, teniendo en cuenta las condiciones en las cuales se desarrolla el trabajo, las características productivas de la semilla básica de los granos estudiados como caso específico y la posibilidad de su inserción en los sistemas de producción de la agricultura cubana, la semilla básica se presenta como una alternativa para un desarrollo agrícola sustentable. Por la importancia y necesidad de contribuir a la diversificación del cultivo de granos, elevar el nivel tecnológico de su producción e incrementar sus rendimientos productivos, se presupone lograr aportes considerables en la comercialización de la semilla básica producida en la E.E.A.

Keywords: grano; Cuba; agricultura; estrategia; comunicacion comercial (search for similar items in EconPapers)
Date: 2008
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