Mercadotecnia: estrategia esencial para el comercio global

Lorenzo Iván Castro Hernández, Fernanda Izamar Castorena Ramírez and Mario Villarreal Álvarez

Observatorio de la Economía Latinoamericana, 2013, issue 186

Abstract: Sabemos que el marketing o mercadotecnia es el proceso de planeación y realización de transacciones a través de las fronteras nacionales con el fin de crear intercambios que satisfagan las carencias de los consumidores. Uno de los fundamentos primordiales de la mercadotecnia internacional es el marketing estratégico, que es planear y ejecutar programas que aseguran a la organización una ventaja para competir a la competencia a largo plazo., después se tiene la elección del mercado meta que se resume en las ocho "o" y considerando otros factores incontrolables en el entorno tales como la cultura, la política, leyes, etc. la empresa debe enfocarse en seleccionar un mercado hacia los que se orientan sus esfuerzos.

Keywords: Mercadotecnia; estrategia; comercio; mercado meta; globalización; régimen; selección de mercados; internacionalización; exportación e importación y franquicia. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2013
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