Propuesta de un plan de negocios para la creación de un centro de atención estética como base para el desarrollo del turismo estético

Edison Fernando Chiriboga Cisneros, José Alonso Hidalgo León and Franklin Marcelo Mora Méndez

Observatorio de la Economía Latinoamericana, 2015, issue 208

Abstract: La rama de la belleza es considerada como una industria en crecimiento y este plan de negocios tiene como objeto la creación de un Centro de Atención Estética en la ciudadela Miraflores ubicada en la zona norte de la ciudad de Guayaquil, Ecuador. Esta zona fue elegida por su desarrollo comercial en los últimos años, y el área de influencia está considerada de clase socioeconómica media-alta. Se utilizaron las mejores herramientas tales como Pestel, Fuerzas de Porter, Cadena de Valor e Índices Financieros, que permitieron analizar la industria, elaborar un FODA estratégico y desarrollar la ventaja competitiva. La evaluación económica fue de suma importancia para demostrar la rentabilidad del proyecto, en la cual se consideraron los ingresos que percibirá el negocio, la rotación de clientes, y el gasto promedio realizado en cada visita.

Keywords: plan de negocios; factibilidad; turismo estético; belleza; estética; Pestel; FODA; ventaja competitiva; cosmética; cadena de valor; spa; mercado. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2015
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