“ZARAâ€, UN CASO DE ÉXITO DEL FAST FASHION MARKETING

Edgar Salas L. and Andrea Suzuki P.

Observatorio de la Economía Latinoamericana, 2016, issue 220

Abstract: Las reglas de marketing evolucionan con el pasar de los años y actualmente, las compañías deben crear nuevos tipos de estrategias para sobrevivir, tal es el caso de la moda donde existen cambios muy rápidos y las empresas deben adaptarse a ellos por medio de su cadena de abastecimiento para tener las nuevas tendencias lo más rápido posible en las tiendas. Existe una presión dentro de las compañías para actuar a tiempo, eficientemente y con flexibilidad. El objetivo de la investigación es estudiar, describir y analizar cómo una empresa dentro de la industria de la moda responde al Fast Fashion, a través del caso de estudio de la empresa “Zara†y con ello determinar cómo la compañías que utilizan el fashion marketing se basan en el buen manejo de sus cadenas de distribución y así cumplir como una estrategia que gira alrededor de la demanda del consumidor.

Keywords: Cadena de suministro; Estrategia; Fast Fashion; Industria de la moda; Tendencias. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2016
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