Uso de las marcas propias como estrategia de crecimiento en empresas productoras de calzado

Edwin J. Santamaría-Freire, Edwin C. Santamaría-Díaz and O. Santiago Verdesoto Velastegui

Observatorio de la Economía Latinoamericana, 2016, issue 225

Abstract: Los productos de marcas propias son utilizados por cadenas de tiendas y almacenes que aprovechan el posicionamiento del nombre comercial de la empresa, donde el productor es quien debe asumir riesgos asociados con la fabricación, a partir de lo cual se plantea como pregunta de investigación si existen beneficios de producir productos de marca propia para las empresas productoras de calzado. El estudio considera 320 empresas del sector calzado donde se aplica una encuesta validada con un alfa de Cronbach, obteniendo como resultados que las marcas propias generan beneficios, estabilidad y posicionamiento de las empresas productoras de calzado con marca propia. Además, se correlacionan por Rho de Spearman los elementos principales asociados a las variables de estudio, y, posteriormente validado por el Test de Friedman a un nivel de significancia de 0.01. El resultado indica que existen beneficios por el uso de marcas propias en el sistema de producción, que se genera estabilidad para la empresa y que el posicionamiento de la marca propia se transfiere a los productores haciendo atractivas las negociaciones para las empresas productoras.

Keywords: mercado; marcas propias; Mypimes; sector calzado (search for similar items in EconPapers)
Date: 2016
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