Estrategia de marketing para el posicionamiento del producto DOLUX de laboratorios ACROMAX en la ciudad de Guayaquil, 2015 - 2016

Carla Gabriela Bodero Paredes and Vicente Ordóñez

Observatorio de la Economía Latinoamericana, 2017, issue 227

Abstract: La presente investigación se realizó en la ciudad de Guayaquil con el objeto de diseñar la estrategia de marketing para el posicionamiento del producto Dolux producido por Acromax laboratorio farmacéutico y determinar su factibilidad debido a la alta incidencia de personas que sufren patologías asociadas al dolor e inflamación. ACROMAX actuando de manera legal y en conformidad con las prácticas ética de comercialización en el campo de la salud logró una ruptura de patente obteniendo la primera licencia obligatoria en el mercado privado en el Ecuador, para de esta manera poder masificar el acceso de este principio activo (Etoricoxib) con el nombre comercial de Dolux .Tomando en cuenta que los monopolios, oligopolios son prácticas comerciales sancionadas en nuestro país, y siendo Merck Sharp & Dohme una empresa multinacional de origen norteamericano que al momento comercializa de manera exclusiva el Etoricoxib en el Ecuador, lo que se está generando es mayor competitividad al existir más de un competidor dando más posibilidades de elección al médico, al paciente y finalmente se incentiva la producción Nacional.

Keywords: Producto farmacéutico; Estrategias de marketing; administración; posicionamiento de mercado. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2017
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