Plan de marketing para el reposicionamiento de la marca “Sonaxâ€, en el sector norte de la ciudad de Guayaquil, en el año 2016

Laura Diana Valverde Challa and Aldo Aurelio Astudillo Méndez

Observatorio de la Economía Latinoamericana, 2017, issue 227

Abstract: Este proyecto investigativo propone efectuar un plan de marketing para el reposicionamiento de la marca “Sonax†, en el sector norte de la ciudad de Guayaquil, en el año 2016; es decir la demostración de los productos de limpieza interno y externo para vehículos, es de uso doméstico y se lo puede utilizar en cualquier día de la semana. El objetivo general es: Determinar el Plan de Marketing que permitirá el reposicionamiento de la marca “SONAX†, en el sector norte de la ciudad de Guayaquil en el año 2016. Entre los objetivos específicos se encuentran: Analizar la situación actual de la marca SONAX en el mercado guayaquileño comparándola con los demás productos de limpieza automotriz, describir el Plan de Marketing que contribuirá al reposicionamiento de la marca SONAX. En cuanto al marco metodológico la investigación es descriptiva, explicativa, Bibliográfica, de campo; de modalidad cuantitativa – cualitativa, inductiva, deductiva, análisis y síntesis. Entre los resultados más relevantes se evidenció: los productos de la Marca Sonax no tiene aceptación dentro del mercado Guayaquileño específicamente en los Ferrisariatos; porque los clientes no tienen el conocimiento del uso, aplicación y beneficio del producto. Así mismo se determinó la demanda de estos productos de limpieza automotor; porque satisfacerla sobre manera la necesidad de los futuros y potenciales clientes, tales como: rendimiento, beneficios, aplicabilidad y calidad del mismo.

Keywords: Plan de Marketing; Incremento de Ventas; Reposicionamiento de la Marca. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2017
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