Plan de marketing para incrementar la participación de la marca de la empresa tapicería “Mega Mobilier†en la ciudad de Guayaquil para el año 2016

Alan Fernando Jiménez Piedra and Félix David Freire Sierra

Observatorio de la Economía Latinoamericana, 2017, issue 232

Abstract: El proyecto propone el desarrollo de estrategias de marketing en la empresa “Mega Mobilier†donde es importante en análisis de los factores que pueden afectar las acciones y que puedan desviar las preferencias de los compradores, en la cual se establecerán las posibles alternativas que ayudaran a solucionar la problemática en la que actualmente se encuentra, por lo que se dará un direccionamiento hacia un enfoque de innovación, ventas e incremento de la participación de mercado. En el capítulo uno se describirá las problemáticas, factores, causas y las diferentes circunstancias que inciden en la pérdida de mercado de la empresa “Mega Mobilier†y describir los efectos que esta conlleva, la investigación será fundamental para describir la desventajas que tiene frente a los compradores y el mercado, se establecerá los objetivos realizables dentro dela investigación, la justificación que basa este trabajo propuesto. En el capítulo dos se expone la fundamentación teórica que ayudarán al desarrollo del trabajo de titulación, la investigación se necesitaran plasmar teoría sobre marketing, posicionamiento, comportamiento del consumidor y participación de mercado por lo que se desarrolla el tema bajo argumentos válidos para el proyecto. Dentro del capítulo tres se desarrolló el marco metodológico, tipo de investigación, técnicas e instrumentos que ayudan recabar la información relevante del mercado, compradores y mercado potencial, los resultados en este proceso de investigación permitirá conocer de la situación real de la empresa “Mega Mobilier†, este servirá para establecer posibles de solución que permita incrementar la participación de mercado. En el capítulo cuatro se presentará acciones plasmada en una propuesta que busca la solución de la problemática que tiene la empresa “Mega Mobilier†, las estrategias descritas contendrán actividades, acciones y tácticas a desarrollar y que ayudarán a alcanzar los objetivos establecidos para incrementar la participación de mercado en el sector de las ventas de muebles.

Keywords: Marketing; Participación de mercado; Investigación de mercado; Estrategias; Ventas. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2017
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