Plan de marketing para reposicionar la marca Besitos Fiesta, Ciudad de Guayaquil, año 2017

Diana Anabelle Rivas Pincay

Observatorio de la Economía Latinoamericana, 2017, issue 234

Abstract: La aplicación objetiva de estrategias de marketing para el aseguramiento de participación de mercado y poder competitivo de un producto es vital, los esfuerzos inmersos en promover sus beneficios forman parte de las perspectivas que el consumidor final pueda tener referente a una marca. Por tanto, este estudio enfoca su propósito en definir cómo la marca de malvaviscos, Besitos Fiesta, puede reposicionarse en el mercado guayaquileño; partiendo de un análisis sobre la problemática que presenta la marca y un estudio sobre el entorno competitivo para integrar los hallazgos por medio de las estrategias y tácticas más convenientes acorde a la condición del mercado de confites de la ciudad de Guayaquil.

Keywords: la; marca; Besitos; Fiesta. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2017
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