Estrategias de posicionamiento dirigido a consolidadoras que embarcan migas de atún hacia el mercado brasileño

Héctor Leonardo Duarte Suárez and Lorena Lizbeth Arias Estrella

Observatorio de la Economía Latinoamericana, 2017, issue 235

Abstract: El mercado de migas de atún es una industria atractiva, especialmente para las consolidadoras ecuatorianas cuyos negocios de transporte internacional son con exportadores nacionales que envían su carga a Brasil, por ello desarrollar estrategias que permitan mejorar su posicionamiento es relevante para impulsar su desarrollo y productividad. El presente trabajo busca analizar la situación en la que se encuentran las consolidadoras de carga en el Ecuador, sus mecanismos de funcionamiento y las estrategias que emplean para mantenerse dentro del mercado brasileño. Con base a lo obtenido del análisis se plantean estrategias que permiten promover sus actividades y mejorara su posicionamiento. Se emplea la investigación documental y de campo, cuyo enfoque es descriptivo y los métodos empleados son el analítico y sintético. Esta metodología permite la implementación de formularios estructurados a los gerentes de principales exportadoras de migas de atún en el país, lo que se complementó con la información recolectada mediante la observación directa.

Keywords: migas; de; atún; hacia; el; mercado; brasileño. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2017
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