Visual merchandising para el incremento de tráfico de visitas en la tienda Rotonda de almacenes de Prati S.A. en la Ciudad de Guayaquil

María De Los à ngeles Gutiérrez Villón and Marisol Idrovo Avecillas

Observatorio de la Economía Latinoamericana, 2017, issue 235

Abstract: La empresa De Prati es una firma que cuenta con más de 50 años de presencia en el mercado ecuatoriano y desde sus inicios ha logrado consolidarse como una de las tiendas departamentales líder en el país, lo que le ha permitido crecer dentro de sus comercializaciones a nivel nacional. Sin embargo en la actualidad presenta dificultades para atraer más visitas a su establecimiento del C.C. La Rotonda. Por lo que se consideró importante realizar una investigación de campo con enfoques cuantitativos y cualitativos para poder determinar la situación actual del local, de esta manera se obtuvo resultados que comprobaron las hipótesis de este estudio al evidenciar la necesidad de plantear técnicas de visual merchandising para generar mayor atracción en este establecimiento. Definiendo los parámetros a seguir se estableció estrategias a emplearse en los factores internos y externos de la tienda para promover el ingreso de los transeúntes del C.C. e incrementar la rentabilidad de la firma. Finalmente se definen conclusiones de realizar estas estrategias de manera continua para mantener las ventas así como también se plantean recomendaciones para conservar los resultados alcanzados en los que se logró incrementar la afluencia de clientes y por ende la rentabilidad de la empresa al utilizarse estas técnicas.

Keywords: la; tienda; Rotonda; de; almacenes; de; Prati; S.A. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2017
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