Medición de la respuesta cerebral de los consumidores mediante seguimiento ocular (eye tracking) en la etiqueta: caso práctico pan marca Bimbo

Jorge à lvarez Calderón, Jorge Andrés Alvarez, Nora Mejía Cabezas and Mateo Alberto Alvarez

Observatorio de la Economía Latinoamericana, 2017, issue 236

Abstract: Uno de los indicadores fisiológicos más utilizados para medir la respuesta de los sujetos examinados es el movimiento de los globos oculares, la dilatación de las pupilas o la frecuencia de parpadeo. El procedimiento esta dado en la utilización de cámaras de alta velocidad, para ello la información transmite la cámara a un web can, la misma permite conocer los lugares donde el sujeto se queda más tiempo mirando, en los puntos que más dilata su pupila y por tanto presta más atención y que recorrido hace su mirada como fuentes de información más valiosa.

Keywords: la; respuesta; cerebral; de; los; consumidores; mediante; seguimiento; ocular. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2017
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