Factores claves en el diseño de una campaña publicitaria para reposicionar marcas de shampoo familiares

Karla Liliana Montes Regato and Jacinto Jefferson Flores Cagua

Observatorio de la Economía Latinoamericana, 2018, issue 241

Abstract: La presente investigación indaga los factores que se deben considerar para el diseño de una campaña publicitaria que permita reposicionar Jolly Shampoo en la ciudad de Guayaquil. El grupo objetivo de la marca Jolly Shampoo, lo constituyen en su mayoría amas de casa. El objetivo es reposicionar la marca en el segmento básico familiar, para lo cual se diseñó la estrategia publicitaria enfatizando en el slogan de la marca, resaltando también sus atributos diferenciadores, destacando su nuevo envase de 850ml y los beneficios de su utilización, tales como: ingredientes naturales, cabello saludable, rejuvenecido y con intenso brillo. La población estudiada fueron mujeres amas de casa de la ciudad de Guayaquil, de estratos sociales C+ y C-. La técnica utilizada fue la encuesta. El proyecto fue abordado desde una perspectiva cuantitativa y según su objetivo fue de tipo descriptivo, no experimental y de campo.

Keywords: reposicionar; marcas; de; shampoo; familiares. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2018
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