Factores positivos y negativos en la implementación de marketing digital en Pymes de Guayaquil

Edgar Salas L. and Allysson Luna

Observatorio de la Economía Latinoamericana, 2018, issue 241

Abstract: La realización de marketing digital es una actividad que, en Guayaquil, va empezando a tomar fuerza entre las PYMES. Sin embargo, no todos la consideran importante; o realizan solamente actividades en redes sociales ignorando lo que realmente conlleva una estrategia de esta índole. La investigación tiene por finalidad describir cuales son las variables que influyen en la realización o no de marketing digital en PYMES del mercado guayaquileño. Reforzando en este punto con breves definiciones de estas actividades y puntos que favorecerían la realización de las actividades. El artículo puede servir de referencia a entendidos de marketing digital y personas con conocimientos empíricos en ello para poder tener un mejor y más efectivo proceso a la hora de ejecutar estas acciones, y para profesionales en el área ya que se encuentra un gran nicho de mercado. Los resultados obtenidos a través de la aplicación de encuestas a la muestra afirman que el mayor porcentaje de encuestados asevera realizar marketing digital en su compañía. Sin embargo, se constató que la mayoría ejecuta solamente el uso de redes sociales y la persona que se asigna a estas actividades carece de los conocimientos profesionales apoyándose en lo empírico para alcanzar los resultados que muestra a la empresa.

Keywords: marketing; digital; en; Pymes; de; Guayaquil. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2018
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