Insight funcional, insight emocional y códigos simbólicos

Mario Moncayo

Observatorio de la Economía Latinoamericana, 2018, issue 242

Abstract: En el mundo de la publicidad y marketing, el reto es poder conocer o descubrir que es lo que está pensando el consumidor, que es lo que exactamente necesita que tenga un producto o servicio para elegirlo, y en esta ocasión revisaremos los que es un insight funcional, emocional y los códigos simbólicos que son el comportamiento que tiene un consumidor ante un producto. Estos comportamientos que varían según la funcionalidad que le producto nos ofrece o la sensación, experiencia emocional que este nos provoca, de que forma el consumidor la recibe y en base a esto toma su decisión final.

Keywords: Insight funcional; insight emocional; códigos simbólicos. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2018
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