 Estrategias publicitarias para la reactivación y captación de anunciantes de emisoras radiofónicas localesJuan José Arbieto Chiriboga and Carlos Luis Espinoza Cevallos Observatorio de la Economía Latinoamericana, 2018, issue 242 Abstract: En la actualidad, las emisoras radiales han perdido fuerza por la influencia de la tecnologÃa y nuevos medios de comunicación visual y digital, sin embargo, la radio como medio de comunicación juega un papel importante en la vida diaria de la audiencia y de los negocios locales, entidades gubernamentales y estatales utilizan sus servicios para promover las marcas o información. Por lo general estas emisoras no utilizan estrategias publicitarias dirigidas a los anunciantes (empresas) ni intermediarios (agencias de publicidad y centrales de medios) que son los clientes potenciales que les comprarÃan los espacios publicitarios, centrándose solo en clientes locales, lo que se ve reflejado en bajo nivel de ingresos por venta de espacios publicitarios, Por lo anteriormente expuesto, se plantea la siguiente interrogante: ¿Cómo aplicar estrategias publicitarias para la reactivación y captación de anunciantes para emisoras radiofónicas locales? Keywords: Estrategias Publicitarias; Reactivación; Captación de Anunciantes; Reposicionamiento; Emisoras Radiofónicas. (search for similar items in EconPapers) Downloads: (external link) Related works: Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:erv:observ:y:2018:i:242:38 Access Statistics for this article Observatorio de la Economía Latinoamericana is currently edited by FUTURE PUBLISHERS GROUP LTDA. Desde 01/01/2023 More articles in Observatorio de la Economía Latinoamericana from Servicios Académicos Intercontinentales SL. Hasta 31/12/2022 |
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