Plan de negocios para impulsar la marca “Beauty Style†del grupo empresarial Macoser S.A

Garcés à lava Beatriz Silvia, García Rubio Cynthia Patricia and García Vinces Virginia Janeth

Observatorio de la Economía Latinoamericana, 2018, issue 243

Abstract: En el año 2015 la empresa genera expectativas sobre la producción textil a largo plazo, puesto que la industria de la confección no progresa en el país, a esto se suma el rendimiento muy bajo en ventas que se vio reflejado a partir del incremento de las salvaguardias en dónde se vieron afectadas gran parte de las importaciones, la misma que provocó un fuerte impacto en las ventas más el incremento del IVA. Ante esta realidad la empresa creó la marca Beauty Style ofreciendo servicios de Spa y Peluquería, logrando expandirse de esta manera y considerándolo como una alternativa más para desarrollar y buscar un crecimiento económico a través del mercado de la estética, por la alta demanda en los servicios que se ofrecen. El objetivo es diseñar un plan de negocios para impulsar la marca y de esta manera captar nuevos clientes, el tipo de investigación que se utilizó es descriptiva porque permite un acercamiento con el mercado, a través de las encuestas, observación directa y entrevistas, se puede analizar que la mayoría de las mujeres que asisten a un salón de belleza oscilan entre 18 y 45 años de edad. Previamente se realizó un estudio preliminar para poder establecer una campaña agresiva de marketing mix concluyendo con un punto de equilibrio del 17,81% de esta manera poder lograr hacer conocer y posesionar la marca en la mente del cliente, obteniendo resultados favorables que permitirán el desarrollo y crecimiento económico a nivel general del Grupo Empresarial Macoser S.A.

Keywords: grupo; empresarial; Macoser; S.A. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2018
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