Los embajadores de marca como influyentes de compra en el Ecuador

Edgar Salas L.

Observatorio de la Economía Latinoamericana, 2018, issue 246

Abstract: Actualmente las marcas se encuentran en un mercado altamente competitivo debido a las estrategias que deben realizarse para conquistar al consumidor y les permitan sobresalir frente su competencia. Esta investigación analiza una de las estrategias mas utilizadas por empresas de distinto tamaño económico, como lo son los embajadores de marcas. Los embajadores de marcas son aquellos individuos que reflejan la personalidad de los productos, servicios etc. de una marca o empresa en específico. Estos muestran la individualidad de los productos y los muestran como objetos tangibles ante los ojos de los consumidores influyendo de una manera positiva en la decisión de compra. Es necesario mencionar que las empresas deben escoger bien a sus embajadores de compras puesto que estos pueden aportar de manera positiva si son bien seleccionados y de forma negativa si las características de los embajadores de marca no coinciden con lo que la empresa desea transmitir.

Keywords: Los embajadores de marca; estrategias de marketing; influencia de compra. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2018
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