 La importancia de la identidad visual en la creación y posicionamiento de la marcaIrene Ancin A. Observatorio de la Economía Latinoamericana, 2018, issue 246 Abstract: Una marca es un término que encapsula múltiples caracterÃsticas y elementos. Pero en términos generales es el conjunto de caracterÃsticas tangibles e intangibles del protagonista de algún tipo de intercambio ya sea de bienes o servicios. Muchas veces una marca suele estar resumida a un logo por parte del público, pero el logo solo es parte de todos los elementos que constituyen a una marca. Esto es debido a que el logo es el elemento visual más importante de una marca, sin embargo una marca no puede funcionar solo con un logo. Para poder crear una identidad de marca y desarrollas una imagen de marca positiva en la mente de los consumidores, la marca debe de poseer una identidad visual distintiva y única. Una identidad visual debe de ser construida con el objetivo de diferenciar a la marca y crear un lazo con los clientes. Asà como las marcas evoluciona, la identidad visual evoluciona también, pero un cambio que no logre conectar con el cliente, puede conllevar a una pérdida de la identidad de marca. Keywords: la creación y posicionamiento de la marca; la identidad visual. (search for similar items in EconPapers) Downloads: (external link) Related works: Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:erv:observ:y:2018:i:246:20 Access Statistics for this article Observatorio de la Economía Latinoamericana is currently edited by FUTURE PUBLISHERS GROUP LTDA. Desde 01/01/2023 More articles in Observatorio de la Economía Latinoamericana from Servicios Académicos Intercontinentales SL. Hasta 31/12/2022 |
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